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    從塑料花到機器人 海外倉見證中歐跨境電商蓬勃發展

      柏林8月29日電,清晨6時,在德國與波蘭邊境小城斯武比采,MBB物流公司創始人高松經營的海外倉內已經熙熙攘攘。這里的貨物主要通過亞馬遜、億貝等電商平臺銷售,約70%的包裹發往德國,波蘭、英國和法國也是重要市場。“歐洲新冠肺炎疫情暴發以來,先是口罩等防疫物資,然后是各種居家用品,訂單嗖嗖往上漲。”高松回憶說。

      新冠肺炎疫情給全球實體零售業帶來沖擊,消費者部分線下生活和消費需求轉移至線上,跨境電商業務逆勢增長。“中國賣家對海外環境與消費者需求變化的快速響應能力不斷提高,能夠快速識別全球消費趨勢走向并靈活調整選品策略,盡顯柔性供應鏈優勢。”亞馬遜8月發布的有關2020中國出口跨境電商趨勢的報告如是說。

      訂單暴增——

      高品質防疫物資和生活必需品最搶手

      “一般7、8月是銷售淡季,每月也就20萬個包裹左右,但今年同期發貨量60多萬個,超過往年最火爆的圣誕銷售季。”高松說,由于時差關系,每天清晨到午后是他與中國國內客戶溝通的時間,最近他常常忙到午飯都來不及吃。

      往年此時雇員都可以休假,但今年訂單暴增,需要加班才能完成。眼下最讓高松頭疼的是用工不足。“這幾個月一直在招人。”他說。

      在德國北威州施韋爾姆市,浙江商人陳建軍的海外倉里叉車穿梭,熱火朝天。他的自營品牌主打家居園林用品,是亞馬遜歐洲站排名第三十四位的賣家。

      “疫情一來,人們去商場的機會少了,居家的時間多了,正好網購裝飾屋子。”陳建軍說,這段時間家居用品銷售額平均上漲50%,火爆到中國國內的供應一度跟不上,不得不限制網購流量。

      德國聯邦貿易與投資署數字經濟專家約翰納斯·費舍爾對本報記者說,從4月開始,德國電商業務止跌回升。有關分析機構5月的報告顯示,與疫情前相比,德國電子商務業務整體增長36%。德國第二大電商平臺歐圖統計,啞鈴、辦公椅、電動剪發器、桌面游戲等商品都創下了銷售紀錄。

      “啞鈴幾乎脫銷。我的一位國內客戶,以往一年也就賣一個柜(集裝箱),今年到現在已經賣出5個柜。”高松說,“有的啞鈴甚至是從中國直接用卡車拉過來的,開了6000多公里。”

      除啞鈴外,瑜伽墊、球拍、自行車等銷量都大幅增長,電動理發器出貨量更增長10倍。正如亞馬遜報告所指出:疫情期間,中國賣家及時為全球消費者提供了高品質的防疫物資和生活必需品。

      快速交付——

      為客戶提供本地化服務和穩定供應鏈

      費舍爾表示,從2013年到2019年,德國電商市場增長85%,2020年,德國電商市場規模預計將超過800億歐元。根據歐洲電子商務協會的數據,歐洲電商市場將在今年底達到7170億歐元。

      中國賣家的角色愈發重要。根據全球知名互聯網調查機構發布的報告,2019年,37%的德國消費者從國外電商賣家購買商品,其中大部分賣家來自中國。電子商務研究機構市場脈動今年1月的數據顯示,目前亞馬遜前一萬名的賣家中,中國賣家占到49%,比去年增加11個百分點,躋身榜首。

      在費舍爾看來,快速交付是贏得客戶的關鍵。德國位于歐洲中心位置,在當地設立海外倉,為客戶提供本地化服務和穩定供應鏈,是決定性的競爭優勢。目前,阿里巴巴已在德國建立兩個大型物流中心,其他中國公司也緊隨其后。

      “從海外倉發貨,德國境內一般24小時內送達,歐盟范圍內一般不超過48小時。”高松說。

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