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    年中大促掀消費熱潮 擴內需再迎強勁動力

      一年一度的“618”購物節再度展現國內消費市場活力。京東平臺“618”購物節累計下單金額超3438億元,創下新的紀錄;蘇寧易購“618”開局1小時,全屋家裝、智能家居產品銷售同比增長135%;天貓6月1日當天就有755個新品牌首日成交額超過100萬元……除了傳統電商平臺外,短視頻平臺抖音和快手也加入其中。

      分析指出,消費火爆的背后,一系列新變化新趨勢折射出當前我國消費升級與產業升級的“共振”。未來隨著城鎮化的加速推進、收入水平的不斷提升、縣域消費環境的日益改善等有利因素不斷疊加,消費潛力還將不斷釋放,有望為進一步擴內需拉動經濟增長注入強勁動力。

      年中大促喜報頻傳

      折射消費新亮點

      從今年6月1日開啟的年中促銷季里,多個電商平臺喜報頻傳。在消費品類上,不斷刷新的智能產品、數字產品消費額折射出消費市場的提質升級。蘇寧易購上智能健康家電增長亮眼,烘干殺菌功能洗衣機成交額增長274%,護眼智能語音大屏電視銷量增長173%。京東上高端筆記本電腦成交額同比增長145%,新風空調成交額同比增長7.2倍。

      國貨品牌呈現快速增長的態勢,備受95后、00后追捧。京東上236個品牌破億,中國品牌占比達73%,其中小米手機銷量累計第一,realme真我手機銷量同比增長30倍。蘇寧易購上,李寧、特步、安踏等運動商品交易總額增長66%。抖音電商上,非遺商品的訂單量環比增幅達173%。

      另外,下沉市場活力持續釋放。針對下沉市場用戶的京東極速版成交額同比增長25倍,購物用戶數同比增長15倍。

      在消費場景上,消費場景更加豐富多元。天貓品牌店鋪直播成交額比去年同期增長超100%,成交超千萬元的店鋪直播間數量超去年同期兩倍。京東直播累計帶貨同比增長161%?焓蛛娚淘6月1日至14日,品牌直播商品交易總額環比增長148%。

      畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人錢亦馨對《經濟參考報》記者表示,新冠疫情催生的宅經濟和無接觸經濟帶動了直播電商為代表的私域流量渠道等新消費業態和模式的火爆,圍繞健康和智能理念的新興細分品類層出不窮。“隨著國家多種鼓勵措施的出臺,以及新基建和數字經濟對零售業技術的賦能,線上消費場景將進一步豐富。”

      錢亦馨指出,從消費人群來看,對國產品牌擁有更高認同度和自豪感的Z世代人群逐漸成為消費主力軍,他們對商品的技術、設計、情感共鳴、環境友好都有著更高的要求和期許,借助在供需兩端所具有的獨特優勢,一批高顏值和兼具性價比的國貨品牌將迎來快速發展期。

      新趨勢凸顯

      擴內需迎政策加力

      值得注意的是,在市場加速回暖的同時,還呈現出包括商品供給優化、物流配送體系轉型升級等一系列新趨勢,成為接下來促消費擴內需的重要發力點。

      “618”期間,數字技術的深度應用正在助力消費市場提質增效。京東上,C2M反向定制模式成為高品質消費高質量增長的“殺手锏”,電腦數碼C2M模式商品成交額同比提升超100%。阿里媽媽全域智能營銷平臺為店鋪引導新增購買用戶數增長超過140%。

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