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    618美妝全網賣了512億

      “史上最長618”已接近尾聲。

      在這場新老玩家混戰的年中大促中,從預售期開始,美妝的銷售額和品牌參與數量都是占比最大的類目之一,也霸占了活動各階段榜單的多個席位。

      根據星圖數據今日發布的數據,618大促期間(6月1日——6月18日),全網美妝個護(護膚+彩妝)銷售額達512億元,與去年的434.72億元相比,增長了17.8%.

      其中,美容護膚(護膚)、美妝香水(彩妝)的全網銷售額分別達379億元、132億元。

      值得注意的是,星圖數據此次統計數據為全網B2C平臺數據,不含淘寶網,監測范圍包括京東、天貓、拼多多、蘇寧易購、唯品會等22個平臺、2456個品類、72521個品牌、1921萬商品。

      數據顯示,618期間,全網總體銷售額鎖定在5784.8億元,同比增長26.5%。

      01 完美日記/花西子“迎頭趕上”

      根據星圖數據,618期間,美妝個護銷售額位列各品類榜單第4位,次于家用電器、手機通訊、服裝配飾。

      從銷量排名來看,歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、SK-II位列美容護膚(護膚)品牌Top5,無一國產品牌。

      而完美日記、花西子則強勢領跑美妝香水(彩妝)品類,二者銷量排名分別是第1、第2,力壓圣羅蘭、三熹玉、迪奧等國際大牌。與去年星圖數據公布的618彩妝Top榜單相比,完美日記排名不變,仍穩居榜首,花西子則從第4躍升兩名至第2。

      此前,在618預售階段(5月24日20點——5月31日24點),ECdataway數據顯示,完美日記、花西子曾一度跌出Top榜單,并被COLORKEY珂拉琪反超。

      雖然兩組數據的統計維度不同,但可以看到的是,至少在618活動的中后期,完美日記、花西子迎面趕上,證明了自己的實力。

      02 抖音/快手加碼618,WHOO后位居第1

      今年618是國家對互聯網領域反壟斷調查開啟后,電商平臺迎來的首個大促。

      抖音、快手等電商新貴,從以前的弱參與,開始全面應戰618?梢哉f,從來沒有一個618,各平臺之間的競爭像今年這樣激烈。而對美妝品牌而言,也擁有了更多的市場機會和市場增量。

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