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    舒客X七匹狼“爸”道上線,父親節跨界居然能這么玩!

      6月20日父親節,作為一個表示感恩的重要節點 ,又雙叒叕成了各大品牌們借勢炫“父”的時刻。都說現在是「萬物皆可跨界」的時代,毫無疑問,跨界已經成為當下潮流不可缺少的字眼,對品牌而言,“跨界”代表一種全新的生活態度與審美方式的融合。品牌圍繞節日進行跨界借勢營銷,早已不是新鮮事,甚至可以說是“每逢佳節必跨界”,但是能玩出新鮮玩意,并玩出“心意”的跨界品牌卻不多。今年,一站式口腔護理舒客與七匹狼合作,聯名打造了一款父親節跨界禮盒“如山”,可謂玩出了“心意”。

      屬于年輕人的品牌如何玩轉父親節?

      禮盒“如山”在父親節禮物清單中讓人眼前一亮,給了觀眾不一樣的驚喜。既飽含了七匹狼所代表的“狼性”,也有舒客詮釋的細膩關懷,而這恰恰也是生活中父親不同的樣子。

      據悉,促成這次合作的背后是七匹狼攜手新周刊對3組父子進行的訪談。視頻中子女們通過這次訪談重新認識到自己的父親原來有這么多“面”。父愛如山,父親的愛不同于母親的噓寒問暖,他們的愛雖無聲,卻默默地守護著整個家。精準洞悉“爸氣不只一面”,七匹狼舒客共同打造溫馨禮盒,聯名跨界準確勾勒出的父親“如山”般的形象,勾起用戶情感之后緊緊嫁接品牌,傳遞品牌溫度。

      CP組合一波接一波,真正能夠讓人產生記憶點的合作卻屈指可數。如何在跨界品牌身上找到巧妙的概念連接點和共通的品牌調性成為聯名跨界的關鍵點。

      “如山”禮盒涵蓋舒客氨基酸潔齒慕斯牙膏、G1電動牙刷以及七匹狼潮酷T恤,從口腔健康的關注到時尚外表的打造,給父親送上濃濃的愛意。潔齒慕斯牙膏,采用高達98.5%高純度氨基酸,復配精氨酸和甘氯酸,溫和清潔牙齒!G1電動牙刷,更是舒客聲波電動牙刷高端系列,尖端磨圓率達到了90%,不易劃傷牙齦,為父親帶來優質的口腔護理體驗。(數據來源:薇美姿研發中心)搭配七匹狼霸氣男裝,外包裝采用經典黑,詮釋多面“爸氣”,可以稱得上是父親節的溫暖限定。

      作為“年輕”、“時尚”標簽的口腔健康品牌舒客,借勢父親節聯合30年積淀的品牌七匹狼進行聯合跨界,攜手打造“爸氣”禮盒,成功在父親節禮物中脫穎而出。舒客這波跨界,跳出慣性思路和套路,既在情理之中,又在意料之外,做到了傳統品牌與新銳品牌相互借勢品牌元素,搶占年輕消費者的同時,也深得“父心”。

      勇于跨界,拓展消費場景與消費人群

      做好品牌營銷,當然要走近消費者。而跨界也正以一種更靈活、更創新的方式撬動更廣大的消費力。一方面,當子女們還在苦惱要給父親送健康還是送溫暖關懷時,舒客和七匹狼交出了一份滿分答卷,推出“如山”禮盒。解決了成年人的選擇困難的同時,代替他們帶去關懷守住“爸氣”容顏,建立起了品牌與消費者間的情感溝通。另一方面,相較于有30多年歷史的民族男裝七匹狼,舒客的粉絲群體更偏年輕化。這次借助父親節營銷跨界,也可以說是舒客對固有消費群體的延伸。

      牙膏牙刷在大多數人看來只是日常生活必需品,但借勢父親節“送禮”、“感恩”節點營銷,并聯名爸爸們都熟悉的中國男裝領導者品牌“七匹狼”,不僅讓原本冷冰冰的商品更有情感,也潤物細無聲地拓寬了日常護理產品的消費場景。

      其實,這樣的跨界和創新對于舒客來說并不是第一次。盤點舒客跨界過的品牌:時尚芭莎、江蘇衛視、網易游戲、華為榮耀、百草味、湯臣倍健、杰士邦、攜程、瑪麗黛佳……想到的沒想到的舒客都跨過。善于抓住產品、情感、價值、功能等等的共同之處,利用雙方渠道、用戶互相整合滲透,以達到品牌最終的消費變現,花式出圈的營銷手法也成功讓不同圈層消費人群認識到了舒客,成就國民口腔健康護理“國貨潮牌”。

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