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    衛龍辣條包裝打色情擦邊球,檢察日報:低俗營銷無異飲鴆止渴

      近日,有網友反映,衛龍辣條外包裝上印著“約嗎”“賊大”“強硬”等低俗營銷的字眼,打色情擦邊球。3月30日衛龍發表聲明道歉,稱將停止有爭議文案包裝的生產,同時進行版面文案及設計的優化。衛龍所屬的河南漯河市場監督管理局已介入調查(據3月30日光明網報道)。

      本是受眾廣泛的“百姓零食”,可以憑借口碑和技術創新開拓市場,卻偏偏要用充滿性暗示的低俗文案毀壞品牌形象,衛龍“辣條”真可謂撿了芝麻丟了西瓜。其實縱觀近年來廣告營銷翻車事件,大打色情擦邊球的案例屢見不鮮、屢禁不止。椰樹椰汁用女性豐滿身材營銷,甚至使用“鮮嫩多汁,想要嗎?”等大膽曖昧文案。絕味食品用“全程找鴨不犯法”等明顯包含色情暗示的標題做雙十一廣告宣推……

      這些低俗營銷文案看似“一語雙關”別出心裁,實則是濫用某些“見不得光”的淫穢、色情元素大做文章,給消費者淺層次的感官刺激,迎合不入流的低級趣味和審丑文化,博出位贏關注。其效果也并未如其所愿地奪人眼球,獲得“出圈效應”,而是違背公序良俗,挑戰公眾底線,令人作嘔。

      不僅如此,此類打色情擦邊球的低俗營銷手段還涉嫌違反廣告法,無異飲鴆止渴。我國廣告法第三條規定,廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。第九條再次明確,廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。如有違反,由市場監督管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處20萬元以上100萬元以下的罰款。此類營銷文案已經觸及了社會價值底線,甚至是法律紅線。

      廣告宣傳“求新”的心理可以理解,但是片面博眼球的低俗營銷不僅會助長低俗文化傳播,損害未成年人身心健康,更會損害品牌形象。對于企業而言,用低俗營銷換來的關注度僅是曇花一現,而對于品牌社會信譽度和消費者好感度的消磨卻是不可逆的,逾越法律紅線必將受到法律懲罰。

      對于低俗營銷翻車事件,企業也不應簡單道歉了事,更應該深刻反思企業文化是否已經偏離主流價值觀。企業良性發展應該以生產技術的創新、生產質量提升為根基,良性的品牌營銷也應該以良好的品牌價值觀輸出為關鍵,消費者對于品牌的認同將直接影響用戶粘性和市場銷路,絕不能舍本逐末,違背商業倫理、傷害企業文化和消費者權益。另外,在內部管理層面則應認真進行內部審查,嚴查是否存在廣告外包管理不到位、營銷內容把關不嚴、員工素養不佳、培訓管理不到位等問題,整頓營銷經營體系。

      同時,低俗營銷屢屢試探法律紅線問題也應引起重視,相關監管部門應強化監管,同時結合實際進一步明確低俗、淫穢色情廣告的違法邊界。尤其是性暗示表達等廣告用語是否涉嫌違規問題,防止企業做文字游戲,逃避監管。適當提高違法成本,起到警示作用。(來源:檢察日報)

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