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    寶潔發布侮辱女性廣告被罰70萬

      今年3月,寶潔因爭議性廣告涉嫌辱女遭到投訴,近日廣州黃埔區市監局對寶潔公司處以70萬元罰款。雖然寶潔針對涉事廣告發布道歉聲明,并刪除相關文章,但由此帶來的負面影響和抵制現象依然沒有被徹底消除。

      01

      “辱女”廣告違法,律師帶頭維權

      今年3月,寶潔因其發布在公眾號上的一則廣告被罵上熱搜,廣告文案稱“女人腳臭是男人的5倍”、“女人頭發兩三天才洗一次,比男人臟一倍”、“男人足部細菌繁殖速率是400%,女人是2300%”等,引起廣大網友憤怒。

      該廣告意在推廣寶潔旗下產品“香香5件套”,包含沐浴露、洗發水、除菌噴霧、洗衣用品等。文章發布后在網絡上引起爭議和指責,沖上微博熱搜榜高位。寶潔隨后在其微博發布道歉聲明,表示寶潔公司一直提倡平等,包容和尊重的價值觀,相關文章已刪除,且將嚴肅整頓賬號運營。

      事件發酵后,微博用戶@鄧高靜律師 表示將站出來帶領大家維權,向廣州黃埔區監管局進行了投訴,相關部門于2022年3月28日對廣州寶潔有限公司涉嫌發布違法廣告的行為立案調查。

      6月27日上午,鄧高靜在其微博上宣布寶潔因發布侮辱女性的虛假廣告被廣州黃埔區市場監管局罰款70萬元。

      經調查,該部門認定廣州寶潔有限公司發布的涉事廣告引用的數據、內容未標明出處、不準確、不真實,及利用男女體臭對比發布廣告的行為妨礙社會公共秩序及未被社會良好風尚,違反《廣告法》第九條、第十一條之規定,依法處以70萬元罰款。

      此外,日前婦炎潔同樣因侮辱女性的廣告而被投訴的婦炎潔目前也已被江西樟樹市市場監督管理局立案調查,案件目前還在辦理中。

      02

      遷怒OLAY、SK- II,網友列“黑名單”抵制

      “辱女”事件發酵后,不少網友對于寶潔的道歉和處理并不買賬,認為寶潔并沒有做到其聲稱的“平等、包容、尊重”的價值觀,無法接受以女性消費者為主要受眾的寶潔公司竟然會侮辱女性。

      對于寶潔的虛假廣告,甚至有網友表示,將會抵制寶潔公司旗下的所有品牌和產品,對寶潔旗下的品牌進行梳理和歸納,列出了“寶潔避雷名單”在社交媒體上流傳其中不乏OLAY、SK- II。

      或許是受到此番影響,根據星圖數據,今年618期間,護膚品類全網(天貓、京東、拼多多)數據與去年相比,2021年位列第五的SK-II掉隊,在2022年跌出全網前五。

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