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    拉夏貝爾改名字賣吊牌 “中國版ZARA”要做下一個南極人?

      據南極人所屬南極電商股份有限公司的財報顯示,南極電商2020上半年營收達16.26億元,同比基本持平,歸屬于上市公司股東凈利潤為4.31億元,同比上漲11.51%。其中,品牌綜合服務業務在報告期內營收4.19億元,同比提高19.14%。

      2019年度,南極電商實現營收39.07億元,品牌綜合服務業務營收12.41億元,毛利率高達93.36%。截至2019年底,南極電商的合作經銷商共有4513家,授權店鋪5800家。

      除南極人外,北極絨、恒源祥等知名品牌也涉足品牌授權的商業模式。據媒體報道,目前北極絨授權商品包括內衣、女裝、母嬰、家紡等十余個品類,而恒源祥也早已砍掉生產端,改為品牌授權模式。

      關于公司此次開展線上授權業務的初衷,拉夏貝爾方面向中新經緯客戶端表示,此舉可以使公司充分發揮自身品牌、流量及平臺等優勢,通過更好地運用外部資源,提高在線業務的周轉速度。公司在線業務將以獲取授權收益為主,不再參與在線貨品的設計和采買等環節,不再承擔在線渠道庫存風險,若該線上業務模式順利推進,將對公司經營業績產生積極影響。

      對于拉夏貝爾此前的線上銷售能力,公司在公告中表示,2017年度至2019年度其線上銷售收入占整體營業收入的比例僅為13.65%、14.13%及10.65%,且始終面臨著線上流量成本逐步上升、線上業務盈利能力較弱等問題。

      質量屢遭質疑 賣吊牌實為雙刃劍

      品牌授權模式以超高的毛利率看似“真香”,但背后也隱藏著不少風險。

      2020年7月,北京市市場監督管理局網站公示,南極人(上海)股份有限公司授權商標的彩棉和服三件套、嬰幼兒內衣抽查不合格。2020年3月,國家市場監督管理總局披露的2019年第二批網售商品質量不合格名單中,南極電商生產的旅行箱包赫然在列。

      據了解,電商平臺上南極人、恒源祥等品牌的授權商品屢屢因質量問題收獲差評,部分消費者評價稱“南極人”保暖內衣縮水嚴重,小家電做工較差,“恒源祥”內衣面料粗糙、彈性不好、易起球等。有網友表示“南極人、北極絨等品牌賣吊牌后,質量要看運氣”。

      在對代理、經銷商的選擇門檻上,拉夏貝爾方面回應稱,公司授權對象為符合特定電商平臺代理運營資質或公司內部資質認定的獨立第三方,其將根據授權的品牌、品類及渠道自主開展授權商品的設計、開發、生產及銷售等業務,公司將加大對品牌運營公司產品品質和規范運作的監督,維護和提升公司品牌聲譽。

      北京工商大學藝術與傳媒學院副教授何艷在接受中新經緯客戶端采訪時表示,品牌虛擬經營是一種成熟的品牌經營模式。在這種經營模式中,品牌傳播和質量標準制定管控是企業很重要的兩項職能。若只做品牌,不做產品品質,那么對于企業來說,無異于殺雞取卵,是一種不可持續的經營模式。(來源:中新經緯客戶端 趙佳然)

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