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    康佳走紅AWE:新奇只是方式,生態才是本質

      現場畫畫,竟然能吸引一群人的圍觀?

      這一幕發生在AWE2021的現場,與以往不同的是,這次的“畫展”是冰箱,而“顏料”則是新鮮的食材。

      “冰箱里的畫展”是康佳集團策劃的一個創意。為突出自家冰箱生態保鮮的特色,邀請畫家利用最新鮮的食材進行繪畫創作,讓食材原本的原鮮色彩,成為藝術作品最天然的顏料,為現場增添了一道亮麗的風景。

      因疫情而沉寂了一年的AWE,終于迎來了爆發。本屆展會總面積超過15萬平方米,眾多家電及消費電子巨頭云集,上演了一場技術領域“真刀真槍”的比拼。而為了吸引觀眾注意力,各大廠商也使出了渾身解數,線下互動線上直播,藝術與科技結合,花樣層出不窮。

      而用美食作畫只是康佳的創意之一。在展臺的另一側,236英寸的Micro LED 8K大屏上,《國家寶藏》第三季嘉賓、國家非物質文化遺產傳承人張雪,正在上演一場蘇繡視覺盛宴:60多種蠶絲線在繡面上飛針游走,產生強烈的陰暗光澤對比,并真實呈現在現場的大屏幕上。

      美食、藝術,這些極具感染力的元素,成為了康佳表達產品功能最好的方式。

      營銷行業盛傳一個理論:X型和Y型文案。前者靠辭藻堆砌,完全自嗨;后者看似內容平平,卻直戳心底。不止文案,整個營銷方式近年來都發生了巨大轉變,從機械化的灌輸,變為了引導用戶去直觀感受。如果康佳的展臺只有產品參數,或是“生態保鮮”這些字眼,很難吸引觀眾駐足。

      例如,同樣是針對冰箱保鮮功能,去年5月,康佳在滁州萬達廣場舉辦了一場“挑戰賽”,與普通冰箱開展了一場為期15天的食材保鮮實驗,并邀請滁州公證處全程見證。15天可能并非極限,市面上能實現這一功能的也可能不只一家,但重要的是,用戶通過反復的創意宣傳記住了康佳冰箱“15天生態保鮮”的核心賣點。

      話說回來,作為世界級的科技大展,AWE上新奇的創意屢見不鮮,僅憑這些只能吸引觀眾駐足。掀開熱鬧的互動,真正被業內關注的,其實是康佳背后的產業生態。

      頭部企業之間的競爭中,不存在“新手玩家”。據報道,抖音正在發力本地生活服務,大批拉攏餐飲商家,直指美團的腹地業務。但其實回頭來看,早在2019年抖音就悄悄上線了團購功能,并鼓勵用戶通過POI(興趣點)地址打卡,一步步搭建陣地,最終實現爆發之勢。

      康佳Smart Wall問世的時候,人們感嘆于Micro LED技術在色彩、清晰度、亮度等方面的震撼效果,但背后康佳卻經歷了漫長的“準備期”。從CRT到LCD再到OLED,長期專注于顯示領域的康佳,敏銳注意到了Mirco LED有望成為行業新趨勢,因而早早就開始了布局。當我們看到新品問世的時候,一條成熟的產業鏈也隨之浮出水面。

      技術產業方面,2019年10月底,重慶康佳半導體產業園項目正式開工建設,專注于Micro LED產品的研發、生產及銷售;次年8月,重慶康佳光電技術研究院項目在璧山區正式投產,目前已建成全球第一條Micro LED全制程研發生產線,實現小批量試產。

      人才方面,康佳已建成了三級實驗室體系,并與多所高校及科研機構達成深度合作,同時開放人才政策,以獨特的激勵機制培養科技領軍人才和創新團隊,保證了科技創新的可持續發展。

      資金方面,康佳積極布局戰略新興產業,發起成立多項產業投資基金。去年底,康佳與重慶市璧山區投資平臺共同發起設立重慶康芯半導體產業股權投資基金項目,加速構建半導體產業投資。

      因此,Micro LED絕對不單純是一次技術能力的比拼,更是整個企業綜合競爭力的體現。在圍繞消費電子業務基礎布局新興產業,發揮科技創新優勢這方面,康佳稱得上是“教科書式”級別的范例。

      還一個值得關注的產業生態是物聯網。本次,康佳的展區內包含智慧客廳、智慧養老、智慧家居、智慧酒店等多個區域,是一次全場景的智慧產品展示。

      這同樣是一次厚積薄發。融合AIoT技術,康佳智能電視升級成為家庭中心;推進“云云互聯”標準協議升級,打通行業壁壘;與華僑城戰略合作,深化酒店等布局……當所有條件都成熟,物聯網生態的大幕才緩緩拉開。即便不刻意去尋找,康佳的產品也已無處不在,覆蓋家庭、景區、商旅、辦公、社區等諸多場景。

      1980年,康佳借改革開放而生,憑借電視業務迅速崛起。四十一年后,康佳在電視領域依然掌握著核心技術,并圍繞“半導體+新消費電子+科技園區”的產業主線,升級成為了一個創新型科技產業集團。從“康佳電子”到“康佳科技”,兩字之差,卻是康佳面向未來智慧生態邁出的一大步。

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