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    業績實現三級跳 碧生源的公益心與品牌年輕化建設之路

      2020年碧生源的整份成績單可用“驚艷”一詞概括,公司實現營業收入人民幣12.9億元,較2019年的收入人民幣8.1億元上升59.2%,毛利人民幣9.13億元,同比增加56.3%,實現凈人民幣1.3億元。追溯到2018年的營業收入人民幣3.7億,碧生源實現了三年三級跳,保持高質量發展,不管是公司業務數據還是財務數據,均取得了強勁的增長。這一切所取得的成績都可以從產品營銷向品牌價值營銷的思路來解釋,而且從某種角度來說,培養品牌價值,更是碧生源近些年來一直在做的工作。

      市場導向 讓品牌年輕化成為趨勢

      在當今快節奏和高強度的現代社會中,亞健康狀態人群擴大,保健食品受眾已逐步向年輕群體滲透,進而加強了保健食品的剛需屬性,保健食品市場的消費潛力將逐步得到釋放。這也是整個保健食品行業需要向年輕化轉變的大趨勢。

      碧生源近些年來一直在品牌營銷方面持續發力,通過升級營銷策略及優化媒體傳播方案等方式,輸出更為年輕化的品牌調性,打造獨屬的品牌年輕化道路。此外,碧生源還積極探索適合自己的營銷模式,借助社會化營銷方式的高效傳播特性,精準匹配目標消費人群在產品和心理上的需求,使其通過良好的視覺感受與內容理解,加深與品牌的情感聯結,持續推動品牌社會化傳播進程。

      場景化營銷 推動品牌年輕化建設

      為了推動品牌年輕化建設,為進一步增強碧生源品牌在市場的聲譽,提高消費者對品牌的認知度和關注度,作為營銷高手——碧生源首先是以綜藝影視劇為媒介。2020年,碧生源特別贊助國內首檔校園音樂綜藝節目《新聲請指教》,借助校園概念及流行音樂節目對碧生源品牌進行宣傳,從不同視角展現碧生源的產品特性及品牌理念,持續推進品牌年輕化建設。

      這讓碧生源進而走進更多年輕人心里,在《青年榜–2020年中國大學生愛用的品牌》榜單評選中,榮獲了“品牌年輕化十大案例”獎項并榮登“大健康新零售品牌榜”,被廣大年輕人所了解。

      此外,碧生源還借助影視劇植入,用內容及場景化營銷為品牌助力。

      2020年,碧生源在內容營銷方面持續發力,以影視劇植入為媒介,通過品牌功能場景化的傳播形式與消費者進行溝通。2020年植入的影視劇有4部,其中《精英律師》、《還沒愛夠》、《如果歲月可回頭》分別在北京衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視等高收視率平臺黃金時段和四大網絡平臺(愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV)同步播出,網絡劇《沉默不語的顧小姐》在騰訊視頻播出。借助影視劇植入的方式,在提升碧生源品牌曝光的同時,用內容營銷及場景化營銷的形式為品牌賦能,持續推進品牌年輕化建設。

      攜手學院獎 讓公益心更年輕

      除了從營銷傳播入手,碧生源還通過十余載如一日為百萬大學生搭建實現夢想的舞臺的學院獎和青年人一起開腦洞,和年輕人共建品牌內容,營造品牌與青年人之間的互動生態,用平臺塑造品牌。

      而且,這一合作到2020年已持續了13個年頭,對于學院獎和碧生源這對“老搭檔”來說,意味著以品牌年輕化為導向的校園營銷活動將以更深入的合作方式和更新穎的互動內容,繼續展現青年創意的魅力,綻放品牌與年輕消費者的協同力量。

      在2020年,碧生源冠名第18屆中國大學生廣告藝術節學院獎春季賽及秋季賽,舉辦了“碧生源杯”公益廣告大賽,覆蓋30多個省市,舉辦了60余場線上+線下巡講,命題官方海報及策略單覆蓋全國2,500所院校。借助與學院獎的合作,通過讓大學生主動研究品牌及與其進行深度互動,碧生源洞察了年輕人的消費心理,開創了校園營銷新生態,為碧生源品牌注入了無限青春活力。

      自碧生源與學院獎合作以來,作品數量逐年增加,作品表現力逐年提升,建立起了品牌與年輕人的深度聯結。

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