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    國貨發力!安踏體育去年凈利51億元超越阿迪達斯

      3月24日,安踏體育發布2020年財報。財報顯示,截至2020年12月31日,安踏體育年度營收實現連續7年的增長勢頭,同比增長4.7%至355.1億元人民幣,其國內龍頭運動品牌的地位依舊穩固。

      值得注意的是,2020年實現凈利潤51.62億元人民幣,一舉超越阿迪達斯,對體育服飾市場上,耐克和阿迪達斯長期以來形成的兩強格局發起挑戰。據阿迪達斯在3月10日發布的2020年財報顯示,2020年,公司因疫情元氣大傷,凈利潤4.29億歐元(折合人民幣33.14億元),較上年的19.18億歐元同比下降77.6%;銷售額198.4億歐元,較上年的236.4億歐元下滑16.1%。

      “在國內市場,我們與耐克、阿迪達斯處于第一陣營,并在2020年有了長足進步。這源于三個方面的努力:堅持多品牌發展戰略、多品牌經營能力強、經營模式能夠很好地匹配市場需求。”安踏集團執行董事、總裁鄭捷表示。

      除整體營收外,安踏的FILA表現搶眼。報告期內,FILA品牌全年營收超過安踏品牌,增長18.1%至174.5億元,貢獻安踏體育整體營收的49.1%。毛利和經營溢利分別為120.92億元和40.94億元,較2019年全年分別增長16.2%和11.7%。公告顯示,FILA品牌收益的增長主要歸因于電子商貿的增長。

      尤其是疫情暴發初期,運動品牌線下銷售機會處于“停滯”狀態。在此情況下,線上成為緩解線下門店和庫存壓力的主要方式。報告期內,安踏體育電商營收突破90億元,較2019年全年增長53%,電商收入貢獻整體營收的比重由2019年的18%增加至26%,電商業務增長明顯。

      此外,2020年,安踏體育改變了批發分銷模式,啟動DTC模式(直面消費者)轉型。國金證券表示,發展初期為盡快實現市場滲透,國內體育服飾行業采用多級經銷、訂貨會統一下單生產的上下游合作模式。由于對終端消費者需求和渠道庫存缺乏掌控,行業始終面臨貨品滯銷和渠道存貨堆積的風險。隨著底層信息技術進步和消費者線上購物習慣養成,以DTC轉型解決行業痛點成為可能。

      年報顯示,2020年安踏體育在長春、長沙、成都及重慶等地區開展混合營運模式,涉及的安踏店約3500家。其中,約60%直營,40%由加盟商按照新運營標準營運。截至2020年年底,安踏體育的DTC轉型進展順利,有望在2021年提前完成。

      值得一提的是,從市場占有率看,安踏體育與耐克、阿迪達斯的差距也在縮小。第三方數據顯示,在國內運動服飾市場,2020年安踏體育市占率提升至15.4%,僅次于耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%。

      從運動鞋和運動服兩大品類的市占率看,運動鞋市場耐克、阿迪達斯仍占據主導地位,2020年市占率分別達32.5%和15.8%,而安踏體育提升到10.4%;運動服市場安踏體育2020年市占率達到22.3%,一舉超越耐克和阿迪達斯,位居第一。

    圖片來源:國金證券

    圖片來源:國金證券

    來源:北京日報客戶端

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