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    “營銷大師”衛龍,因包裝低俗翻車了

      去年11月已通過港交所聆訊的衛龍,距上市只有一步之遙。有行業人士認為,上市公司作為公眾公司,需要樹立良好的社會形象,衛龍在今后發展過程中,應當注重自身的社會影響。

      近日,多次打造出圈營銷事件的零食界“營銷大師”衛龍翻了車。有消費者在購物時發現,衛龍的多款商品包裝上印有“約嗎”、“賊大”、“強硬”等廣告語,被不少網友認為有低俗打擦邊球之嫌疑。

      3月30日,衛龍發表聲明稱,近日有網友就公司產品的包裝提出相關的意見和建議,產品包裝的版面文案內容引起部分網友的爭議,在此公司深表歉意,公司非常重視廣大網友和消費者的意見,決定停止有爭議文案包裝的生產,同時進行版面文案及設計的優化。

      雷達財經注意到,深諳營銷之道的衛龍,此前也曾因網店的頁面設計引發爭議。彼時,衛龍的網店用了“又粗又長的老伙計”、“坐上來 自己算”等帶有性暗示的廣告語。

      從一包五毛的小零食,到如今估值數百億的辣條帝國,衛龍曾多次靠營銷擴大其品牌知名度和影響力,并大幅改善辣條在消費者心目中低端、不健康的形象。不過,衛龍也多次被消費者投訴存在食品安全問題。

      去年11月已通過港交所聆訊的衛龍,距上市只有一步之遙。有行業人士認為,上市公司作為公眾公司,需要樹立良好的社會形象,衛龍在今后發展過程中,應當注重自身的社會影響。

      包裝不止一次被指打低俗擦邊球

      “辣條一哥”衛龍攤上事了!

      近日,有網友發文稱,自己在線下超市購物時,發現衛龍的多款產品包裝上印有“約嗎”、“賊大”、“強硬”等文案,網友認為衛龍的產品包裝涉嫌低俗打色情擦邊球。

      隨后,網友的帖子經過發酵后,相關話題登上微博熱搜。截至發稿,#衛龍辣條包裝被指打低俗擦邊球#的話題閱讀量破4.9億,討論量超過3.1萬。

      據漯河市市場監督管理局工作人員表示,目前已了解到相關情況,將反饋給監管所進行調查。

      衛龍食品旗艦店的客服對此表示,這是設計的文案,根據產品特點做的標注,沒有其他的意思。3月26日,衛龍方的工作人員后續在接受媒體采訪時回應稱,他們將配合市場監管部門進行調查核實。

      3月30日,公司公開致歉。

      目前,衛龍食品旗艦店的商品詳情頁已看不到涉及爭議文案的產品包裝,店鋪上架商品展示頁上的包裝為“賊辣”、“耐嚼”、“干貨”等廣告詞。

      雷達財經注意到,這并非衛龍首次因產品營銷引發爭議。

      2016年12月,屢次因營銷出圈的衛龍嘗到了“甜頭”,趁熱打鐵在自己的官方網店推出全新的店面廣告。據網店店鋪頁面顯示,衛龍食品旗艦店充斥著大量類似“又粗又長的老伙計”、“坐上來 自己算”、“鹵多了 看東西容易模糊”、“小哥 吃豆腐嗎”、“熱情的隔壁老丸”、“足控福利”的廣告宣傳語,不少網友調侃“懷疑自己點錯了網址”,衛龍也在頁面特別提醒——“你逛的是淘寶,不是你想的那種”。

      據衛龍方面透露,當天下午3點左右,店鋪所有終端的訪客數一路飆升至平日的三倍多,一舉沖上了35000人次。

      彼時,衛龍網店的負責人陶捷表示,“如果說三年前是雞湯的時代,那么現在就是與惡趣味、搞笑、娛樂等元素相關的時代,營銷是適應時代的趨勢去走的。”

      創辦于1999年的衛龍,營銷在公司發展歷程中起到重要作用。

      2005年,是衛龍發展的一個重要結點。彼時,辣條行業野蠻生長,一些不合規的黑作坊被央視曝光,辣條行業隨即迎來行業寒冬。就在部分“黑心”同行被市場驅逐、部分同行撐不下去的時期,衛龍憑借當時先進的生產線和質量管理體系,將市場騰出的大片空白迅速占領,完成了自身辣條帝國的進一步擴張。

      2010年,衛龍聯手“小燕子”,推出“衛龍”經典系列。2012年,衛龍又與當紅的流量小花楊冪合作,推出了親嘴燒、親嘴豆干等多款產品。衛龍與明星的多次合作,不僅為其打響了知名度,還一改辣條此前只是低端零食的刻板印象。

      2015年至2016年,為了能在魚龍混雜的辣條行業奪得更為領先的優勢,衛龍極具前瞻性的對自己的產品包裝進行了升級。彼時,在同類型商品大多使用透明袋包裝的市場環境下,衛龍將包裝升級為以黑白為主要色調的極簡風格,并采用了洋氣的鋁箔、鋁膜包裝。

      衛龍簡約的全新包裝一經推出,就受到不少好評。正是這一升級,衛龍切中了當時消費升級的需求。衛龍一甩往日辣條包裝給人油膩、不衛生的印象,成為了炙手可熱的網紅零食,并在同類型市場中打出自己的產品差異化,幫助品牌進一步在市場競爭中站穩腳跟。

      除前述的營銷外,衛龍還陸續推出官網自黑、與暴漫合作等多起營銷事件幫助品牌破圈。衛龍一連串的營銷緊追時代潮流,也迅速得到大批年輕消費者的追捧。

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