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    去年關店60家、內地首店倒閉,H&M被中國消費者拋棄了

      有道是,三十年河東,三十年河西。

      位于上海繁華地段淮海中路651號,總面積超3000平方米,見證過客流如潮的“老字號”中國內地首家H&M關門了。這家門店已經在中國挺過了十五年,卻在2022年被迫迎來終點。

      對此,H&M客服回應稱,該店鋪已于6月22日起暫停運營,目前正籌備在其他的地方正常營業,還在搬遷的處理中。

      “越大的店鋪越撐不住,店租、水電、工作人員,運營成本太高了,如果沒有足夠的客流肯定支撐不了太久。H&M應該也是這個情況”。一位零售行業人士在接受媒體采訪時如是說道。

      在經歷了疫情沖擊、電商入侵、國潮崛起以及頻頻發生的丑聞事件后,H&M在中國的勢力早就不能與此前相比,在中國市場的銷售額不斷下滑,店面也大量關閉。如今,中國首家門店的倒閉就像是一個坐標,成為快時尚品牌H&M高開低走的見證。

      H&M大勢已去

      中國消費者想要拋棄H&M不是一天兩天了。

      自去年H&M事件之后,該品牌在國民心中的人設崩塌得徹底,中國市場的銷售業績也受牽連。2022年第一季度財報顯示,H&M集團盡管整體銷售額上漲23%至492億瑞典克朗,但中國所在的亞太及非洲區域銷售仍可見3%的同比降幅。

      關店也成了H&M的關鍵詞。從去年下半年起,H&M就在中國市場密集關店。財報顯示,截至2021年底,H&M在中國已有60家門店關停,占到了總門店數的12%。同時,H&M還提出,2022年計劃新開設約95家門店,關閉約240家店,凈減少約145家門店。

      退敗的不只有H&M,前幾個月,H&M旗下低價快時尚品牌Monki天貓旗艦店發布閉店公告,宣布將于2022年4月1日起正式閉店,至此全面退出中國市場。

      全面頹勢之下,暴露出H&M經營不善、口碑難保的問題。隨著市場環境、消費者需求的轉變,H&M想繼續憑借一張“快時尚”的牌遍布中國,顯然不太可能。

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