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    快手淬煉“直播底盤”:2020年直播業務收入占比達56.5%

      3月23日晚間消息,“短視頻第一股”快手發布2020年財報,2020年全年營收587.8億元。

      這也是快手赴港IPO以來發布的第一份財報。財報中的“兩個數據”特別引人注目:一個是直播業務收入占比達“56.5%”,另一個是2020全年經調整后虧損79.48億元。

      2019年,快手披露的虧損數據是103億元。這說明,2020年快手的經營虧損在向好轉。

      上述數據甫一發布,立即給直播電商注入一股新動力。財報顯示,其中包括了直播電商收入,但是沒有進一步披露更詳細的數據。

      一位電商直播人士表示,隨著快手直播打賞收入慢慢呈現減弱趨勢,也給直播電商的發展帶來了更多空間。2021年,快手直播電商的發展值得期待!

      一位PE基金人士興奮地表示,“短視頻第一股”快手不負眾望,IPO帶來了強大的流量變現,并直接推動直播業務收入超速發展?梢灶A見,2021年快手的直播電商收入會獲得進一步發展。

      在疫情的催化下,2020年成為十億網民的“直播大年”。在“直播大年”的加持下,快手2020年進一步加固了“直播底盤”。這也預示,2021年快手與抖音的直播大戰更加白熱化。

      1、去年全年超17億次直播,直播業務收入占比56.5%

      財報顯示,2020年,快手應用上共進行了超17億次直播。截至2020年12月31日止年度,快手直播業務收入達332億元人民幣,同比增長5.6%。

      此外,快手在財報中表示:“得益于我們多元化的內容、強互動性的功能及用戶之間獨特的強信任關系,用戶社群在我們平臺的參與度比以往更高,直播平均月付費用戶增長。”

      數據顯示,2020年第四季度,快手的直播平均月付費用戶達5,080萬,2019年同期為5,020萬。第四季度的每月直播付費用戶平均收入為人民幣51.8元,2019年同期為人民幣56.6元。從全年來看,快手的直播平均月付費用戶達5,760萬,同比增長17.8%;每月直播付費用戶平均收入為48.0元人民幣,2019年為53.6元人民幣。

      財報中還公布了快手的收入結構,其中,在線營銷服務收入達219億元人民幣,占總收入的37.2%;直播業務收入占總收入的56.5%;其他服務占比6.3%?焓衷谪攬笾斜硎荆“由于營收結構改變,我們的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。”

      2、快手全年經調整后虧損79.48億,同比減少20億元

      2020年財報顯示,快手2020年全年經調整后虧損79.48億,市場預期的凈虧損為706.69億元;全年營收587.8億元,略低于市場預期的593.82億元。

      2019年,快手披露的虧損數據是103億元;2020年虧損減少為79.48億元,這一年減少了20億元。這說明,2020年快手的經營虧損在向好轉。

      財報分析了快手2020年經營虧損的原因,主要是由于因擴大用戶群及提升用戶參與度、提高品牌認知度,以及發展快手整體生態系統而增加了銷售及營銷開支所導致的。

      財報還顯示,2020年快手的營銷、品牌推廣及廣告開支主要包括獲取及維護用戶的成本和品牌營銷活動的開支。而2020年品牌推廣及廣告開支的增加,主要是由于其推廣快手極速版及其他應用程序的營銷開支以及品牌推廣活動開支增加所致。

      此外,2020年快手研發開支達65億元人民幣,同比增加122.4%?焓终J為主要是由于繼續投資人工智能、大數據及其他先進技術而大幅增加研發人員數目,導致僱員福利開支增加。

      快手在財報中表示,將從四方面繼續強化及投資快手生態系統:

     。1)通過豐富內容的多樣性,以及提升內容的質量以吸引及留住廣大的用戶群;

     。2)通過更優質的功能、商品及服務優化用戶與業務合作伙伴的體驗,以滿足發展變化的用戶需求;

     。3)通過精準營銷及推廣活動來擴大用戶范圍;

     。4)通過增強技術能力和開發更多變現機會,強化以用戶為中心的商業化能力。

      來源:億邦動力網 鄭雅

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