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    淘寶特價版上線微信小程序 有戲嗎?

      淘寶苦微信、拼多多久矣!

      不久前傳聞,淘寶特價版小程序即將在微信上線,同時淘寶特價版app內將部分支持微信支付。

      一個利好淘寶電商,一個利好微信支付,所以消息一出,第二天阿里和騰訊的股價都應聲大漲。

      01 淘寶為何要再次聯網微信?

      1、淘寶主動斷網微信

      2013年前后,淘寶大量的流量來自站外的淘客渠道,比如我們熟知的米折網(貝貝網前身),蘑菇街、美麗說等。

      淘寶當時心忌站外流量對主站的牽制,比如廣告收入的減少,用戶下單習慣的改變等,所以主動開始對外斷網。

      不僅是淘客網站受到重擊,就連用戶也無法通過微信內的淘寶鏈接直接去淘寶購物。

      這也拉開了淘寶與微信長達八年的斷網之旅。

      2、淘寶真的急了

      現在看來,淘寶當時的做法太過愚蠢了,再加之對中腰部以下所謂劣質商家、產品的清理。

      導致兩年后的拼多多,開始借助微信強勢崛起。

      a、微信10億日活

      淘寶主動斷網微信那一年,微信從不到3億用戶猛增到6億用戶,同年日活突破一億。

      次年即2014年3月,微信則宣布與京東達成戰略合作,京東隨后入駐微信,長期占領微信購物九宮格的第一位。

      而到現在,微信的日活用戶已經超過了10億,電商用戶的數量也極其龐大,但依然還有很多非淘用戶。

      b、拼多多活躍買家超過淘寶

      根據拼多多最新發布的2020全年度財報顯示,拼多多年活躍買家數達到了7.884億人,超過淘寶,成為國內用戶規模最大的電商平臺。

      而僅在三年前,拼多多的口號還只是3億人都在用的購物app。

      這些年,拼多多之所以能發展如此迅速,和微信默認支持是完全離不開的。

      騰訊不僅是拼多多的股東,包括在微信內給予拼多多的導航位置、營銷推廣都給予了莫大的支持。

      比如大家對拼多多已經厭煩的砍價,拆紅包,那么明顯的誘導分享,在微信內被封的概率幾乎為零。(至少我們感知到的情況是從來沒有不能用的時候)

      拼多多既是微信電商早期的掘金者,也是見證者,享受著微信10億日活的紅利。

      3、淘寶再次聯網微信不易

      我想淘寶應該很早就后悔自己做出斷網的決定,而微信也是毫不含糊的堅定了斷網的策略。

      比如做淘客的朋友都清楚,這幾年在微信里面推廣淘寶優惠券時,就面臨頻繁被封網址和淘口令。

      看淘口令的詞語變化,就是近幾年來微信與淘寶的博弈史。

      另外為什么說微信對拼多多還是有照顧的,比如淘寶優惠券就是如此,在微信里面只有拼多多、京東的優惠券小程序不會被封禁,而帶有淘寶優惠券的小程序則很難幸免,只能小打小鬧。

      包括2021年初,淘寶特價版就有在微信內進行過嘗試,上線了一款“揀值了”小程序,后續類目不符合規范,被下架了。

      所以至今淘寶特價版小程序還沒有上線,足以可見淘寶想再次聯網微信的道路是很波折的。

      02 淘寶特價版上線微信會水土不服嗎?

      1、反壟斷政策的出臺

      這幾年電商平臺各自為戰,威脅商家做二選一的事件頻繁被曝光。

      前不久國家市場監管總局發布《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》,公開征求意見,同時唯品會也因不正當競爭行為被罰300萬。

      隨著國家對各行業反壟斷打擊的深入,不管是微信、淘寶還是美團、京東,都是重點關注的對象。

      而淘寶特價版在符合微信運營規范的前提下,順利推出小程序平臺,應該不是難事。

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