<address id="lldfr"><listing id="lldfr"></listing></address>

    <form id="lldfr"><nobr id="lldfr"></nobr></form>

    <address id="lldfr"><listing id="lldfr"></listing></address>
    <address id="lldfr"><var id="lldfr"></var></address>
    <address id="lldfr"></address>

    <address id="lldfr"><dfn id="lldfr"></dfn></address>
    <address id="lldfr"></address>

    <address id="lldfr"><dfn id="lldfr"><mark id="lldfr"></mark></dfn></address>
    <address id="lldfr"><listing id="lldfr"><ins id="lldfr"></ins></listing></address><sub id="lldfr"><var id="lldfr"><output id="lldfr"></output></var></sub>

      您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
    直播帶貨迎監管風口 媒體評論:直播帶貨要流量更要責任

      對于帶貨主播來說,“帶什么貨”固然重要,但“怎么帶”或許更重要

      直播帶貨,又迎監管風口。近日,國家市場監督管理總局正式發布《網絡交易監督管理辦法》(以下簡稱《辦法》),針對社交電商、直播帶貨等網絡交易新業態,明確了各參與方尤其是網絡服務者的責任義務。比如,《辦法》提出,“直播帶貨視頻至少保存三年”“嚴禁平臺強制‘二選一’”“收集、使用個人敏感信息應逐項取得消費者同意”……一系列更為細致嚴格的規定,讓直播帶貨等網絡交易新業態再次“出圈”。

      實時互動、彈幕頻出,一方屏幕見乾坤。近年來,直播帶貨發展呈井噴之勢,成為數字經濟時代的“爆款”。無論是職業主播、娛樂明星,還是企業老板,紛紛走進直播間,希望能讓手中展示的貨品在更短時間內被消費者按下購買鍵。站在直播風口,各地政府也開始嘗鮮,讓“土”特產面向新“世界”,利用直播帶貨為當地經濟發展助攻。一時間,“買它買它買它”成為網絡熱詞。直播帶貨讓溝通變得零距離,讓產銷購瞬間無阻隔,為商家、消費者、平臺等構建起了互贏的渠道。田間地頭直接發貨,沒有中間商賺差價,席卷各行各業?梢哉f項,直播帶貨點亮了中國“云經濟”。

      但是,繁榮的背后也隱藏著諸多問題,帶貨“翻車”事件頻上熱搜。前有某直播間“真假燕窩事件”沸沸揚揚幾個月,后有帶貨主播賣假羊毛衫忙著“退一賠三”,再到某脫口秀演員親歷直播數據造假……貨不對板、虛假宣傳、粉絲注水等問題層出不窮;馃嶂辈サ谋澈笫秋j升的投訴。據統計,2020年,全國12315平臺共受理“直播”投訴舉報2.55萬件,其中“直播帶貨”占比近八成,同比增長357.74%。

      “讓新經濟業態蓬勃發展絕不意味著任由其野蠻發展”。越是紅火的產業,越要警惕被流量反噬。在這一背景下,加大直播帶貨監管力度就顯得尤為緊迫。相關部門應加強對直播平臺的監督,對網絡直播中的違法行為“零容忍”。同時,暢通投訴渠道,簡化處理流程,降低消費者維權成本,保護好消費者合法權益。此次《辦法》的出臺,將進一步提高違法直播帶貨的成本,提升監管震懾力,推動直播經濟持續健康發展。

      直播經濟的良性發展也離不開直播平臺及從業者的自律。對于帶貨主播來說,“帶什么貨”固然重要,但“怎么帶”或許更重要。在帶貨過程中,要讓產品賣得好,就要少點套路、多點真誠,愛惜自身羽毛,珍視消費者的信任,這才是銷售經營的制勝之道。對電商平臺來說,必須按照相關法律法規切實履行起主體責任,前期做好有關主播的資質審核,建立健全信用評價體系,引導商家、主播不斷提升合規守信意識。同時,積極協助消費者維權,對涉事主播及時依法依規給予處理,“踢”出劣跡主播,凈化平臺生態。

      直播帶貨要流量更要責任。主播、平臺和商家只有充分認識到這一點,才能讓直播帶貨行穩致遠,讓直播經濟具有更加旺盛的生命力。

      來源:江西日報 鄒沛

    關注公號:redshcom  關注更多: 直播帶貨






    双色球