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    今年6.18 魂還在氣勢差了點

      01

      梗接梗

      一年一度的6.18大促,又要過去了,“寶,你今天吃醋了嗎?”“吃什么醋?”“6.18大促啊”:

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      怎么樣,今天有沒有被這個梗“酸”到?

      在所有“想你的液”系列里,這個應該是最應景的,這不,連京東在今晚八點的大促消息里,也用了這個梗:

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      你說皮不皮?

      今年6.18可謂一個梗接一個梗啊,在6.18開始的時候,曹縣的梗,火遍全網,“山東菏澤曹縣,牛X!666,我滴寶貝!”一句無厘頭的話,竟然讓我的老家曹縣火了一個多月,我離開曹縣20年,真是有點后悔了啊。本來能在曹一環,結果淪落到曹五環。

      很多電商巨頭還借著曹縣的梗,專門去曹縣考察,公布曹縣相關的電商數據,看到家鄉的電商做這么好,還是挺開心的,曹縣是木材加工產業基地,趕上了當前產業帶電商的大趨勢,應該會越來越火。

      后來,在曹縣這個“寶貝”梗剛剛有點過去的意思,這周,王思聰孫一寧又撩起了網友的興趣,沒想到,也有王思聰追不到的網紅,看到資本主義敗在個性主義面前,一個個顏控們,似乎也不管孫一寧的黑料了。

      不過真正讓這件事聲聲不息的,還是“想你的液”這個創意接力大賽,文化衫也開發出來了:

      今年6.18,參合著這兩個梗,為競爭殘酷的電商大戰,平添了些許歡樂和逗比。

      02

      不過,整體來看,今年的6.18大戰,雖然外表平靜,但內部仍然火藥味十足。

      有不少人說今年6.18無戰事,很多人也覺得沒啥可買的,今年的情況,的確有點特殊。整個上半年都在平臺治理的壓力之下,各大巨頭都不太做針鋒相對的事情,至少明面上各做各的,更沒有“二選一”的口水戰,所以,表面看起來,很平靜。

      但是,各大巨頭爭搶市場的決心和投入,其實非常大,只不過,整個戰程從原來的18天,被拉長到一個月,談不上什么總爆發,是在各個節點小爆發,所以大家感受不到。

      另外,今年戰報發的少,也就京東在下午兩點的時候公布了一下當時的下單額3056億:

      從數字刺激上來說,這個數字當然沒有以前刺激,但是業內人士,還是挺關注這個數字的,只是沒有那么熱切的討論。

      其他家,則是連數字也不公布了,家家有本難念的經,每家都一堆事呢,整體意愿是不炒作什么了。

      但是,為什么競爭又很激烈呢?

      雖然沒有戰報,但是日常的新聞還是在傳達著各自的絕對優勢,天貓在新品牌方面,京東在即時零售方面,蘇寧今年和奇葩說還有脫口秀都做了節目,天貓快手抖音在6.16晚上各有爭鋒,國美的娛樂營銷,亞馬遜的Prime DAY全球會員日……

      其實,每一家在今年6.18都鉚足了勁兒要做出特色,要在上半年打一場漂亮的年中收場。

      奈何整體的消費環境,還是不如疫情之前,曾經是拉動科技產品的手機業,在5月份出現了32%的下降,還是挺可怕的:

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      往年6.18,各個手機品牌都拼命發戰報,說自己在各個平臺的排名情況,但今年,似乎連一個手機品牌都沒有發布戰報,各個巨頭也都沒有公布手機排名。

      形勢就是如此,非大促能扭轉!

      不過,今年也有不少亮點:

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